Des études statiques aux recherches socio-dynamiques... Des enquêtes nationales aux études multinationales... Pendant des siècles , les politiques, les hommes d'affaires et les décideurs ont élaboré leur préparé " demain " comme un prolongement naturel de "hier" et " d'avant hier ", à peine à corriger pour tenir compte " d'aujourd'hui "... La réflexion sur le futur était laissé à l'imagination des romanciers et des visionnaires Ce n'est que récemment, depuis 50 ans à peine, que l'on se préoccupe de stratégie à long terme fondés sur une anticipation raisonnée des mutations à venir: * on a d'abord fait de la futurologie technologique dans les années 50 et 60 * puis des projections économiques à partir des années 70, après la crise du pétrole et le début de la longue crise des pays industrialisés... * ce n'est que depuis 25 ans qu'est née l'ambition d'une prospective sociale pour fonder les stratégies à moyen et long terme tout autant sur l'évolution des besoins, des psychologies et des modes de vie des gens que sur les innovations hi-tech et les grands courants économiques. C'est alors que sont nées les études socio culturelles à peu près simultanément: * au USA, principalement avec le système VALS du SRI, * en Europe *et d'abord en France avec le Socio-Styles Système du CCA Internatinal, et le 3SC de la Cofremca. L'objectif est alors devenu double : * radiographier la diversité des Styles de Vieet mesurer régulièrement le hit-parade des Valeurs et Mentalités... pour dresser la cartographie météorologique du moment, * mais en regardant plus loin, vers le moyen et le long terme, anticiper les changements, détecter les courants naissants, identifier les nouveaux modèles de pensée et de vie... avant même qu'ils ne soient mesurables dans l'opinion publique. Mais ces études sont longtemps restées strictement nationales... L'internationalisation C'est à la fin des années 80 que la réalité de l'économie, du commerce et des médias s'est concrétisée en études socio-culturelles internationales... mais encore limitées à des zones relativement homogènes: * Euro-Socio-Styles du CCA en collaboration avec Europanel, sur 16 pays d'Europe de l'Ouest, en fut le précurseur.Avec l'Observatoire FORESEEN...Havas Advertisinga voulu se doter d'un instrument d'observation sociale aux dimensions de son réseau international et des stratégies de ses grands clients annonceurs. Nous travaillons désormais à dimension planétaire, avec un accent sur des pays industrialisés et en voie de décollage industriel. * C'est en effet dans ces pays que la puissance industrielle, le poids politique et la production culturelle et médiatique sont suffisants pour que leurs tendances influencent ensuite le monde entier * C'est aussi dans ces pays que l'on observera plus facilement des tendances d'ouverture ou de fermeture à l'égard du reste du monde, l'influence d'autres cultures de pays moins développés sous forme de métissage culturel. * C'est enfin au travers de ces pays que l'on pourra détecter "l'impact utile" des bouleversements qui affectent des régions voisines (par exemple l'Allemagne est aujourd'hui un observatoire privilégié des mutations de l'Est Européen). car ils influencent le reste du monde par leurs productions culturelles et matérielles. Mais notre réseau coopératif d'observateurs, « les Foresenners », est ouvert aux partenaires des pays en voie de développement dans cette recherche d'une vision globale des mega-trends socio-prospectifs..