Comment les français sont entrés dans le 21° siècle
 PROSPECTIVES DE VIE 2002-2005

 Typologie des Socio-Styles de Vie et lesSocio-Trends
C'est la toute dernière enquête du CCA :
* en parallèle et en complément aux enquêtes et panels du CCA et de ses partenaires sur des échantillons de la
* population de plus de 14 ans...
* le CCA a surtout consacré l'année 2001 à des Etudes Qualitatives approfondies de Prospective Psycho-Sociologique (par nos méthodes Chorum et Epsy)...
* au é° trimestre 2001 lorsque commençait à apparaître un ralentissement économique aux USA...
* pendant l'été, alors que se précisait l'image d'une nouvelle Crise Economique,et bien sûr "aprés le 11 Septembre 2001", aprés les attentats de New-York, pendant leurs suites guerrières...
* Nous avons voulu comprendre comment, "aprés la fête du millénaire", aprés l'embellie économique de 1999-2000 (pèriode de notre étude précédante des styles de vie), les "citoyens-consommateurs-chers auditeurs" s'adaptent à cette rechute économique et à ce choc historique, à cette recrudescence des tensions :
* comment ils naviguent pour cherhcer leur route dans météorologie instable d'orages sociaux
C'est le 13° "millésime" de ce Baromètre et cette Boussole sociologiques et commerciaux au services "skippers" et décideurs :
* le CCA anime en effet depuis 1970, un Observatoire des Tendances Socioculturelles
* d'abord en France puis dans un certain nombre de pays industrialisés
* une "météorologie sociale" régulièrement réactualisée pour aider les décideurs à mieux naviguer selon ces "vents sociaux" que sont les tendances sociologiques.
* à la disposition, en souscription, des Grandes Entreprises et Groupements Professionnels, Média et Agences de publicité, Administrations et Services Publics utilisent cette "Boussole Sociologique" pour éclairer leurs choix stratégiques.
* TENDANCES SOCIOCULTURELLES : quels scénarios de vie privée et de société se dessinent à l'aube de l'an 2000 ? Faut-il repenser la Famille ? les modes de vie Professionnels et le Management ? les media ? la Publicité et les techniques de Merchandizing ? les produits et services, la voiture, l'ordinateur... ? les Commerces ?
* TYPOLOGIE DE SOCIOSTYLES TENDANCIELS : le nouveau "jeu des 15 familles" de la société industrielle du 21° siècle... Des portraits de citoyens, audiences et consommateurs typés selon leur dynamique de Sortie de Crise... pour un Marketing d'anticipation de l'Aprés-Crise.
- pour mieux comprendre quelles catégories de population adoptent quelle stratégie d'adaptation, quelle posture de sortie de crise, en pratiquant quels arbitrages au nom de quelles priorités ?
- pour mieux identifier quelles audiences vont faire confiance, et pourquoi, à quels Media et quels Messages, quels Mots et images, quels Leaders et relais d'Opinion, quelle institution ou quelle Marque ?
- pour décrire précisement, dans chaque secteur de vie sociale et sur chaque marché commercial, qui est favorable (ou réticent) à quelles innovations ou à quel "revival" tiré du passé
- pour segmenter sur chaque thème et dans chaque marché la population en "Socio-Cibles"... pour viser plus précis et parler plus juste.