Panorama de la diversité des comportements et psychologies
des Citoyens , des Consommateurs , des Audiences des Médias
Le "Français moyen" tout comme "l'Americain moyen" sont des abstractions et surtout des caricatures statistiques qui dissimulent la diversité sociologique des motivations, des préférences, des habitudes, des arbitrages de vie.
Mais la véritable diversité s'explique de moins en moins par l'âge, le sexe, la structure familiale, et même le revenu. Les sociétés industrielles se segmentent de plus en plus en sous-populations selon des critères psychologiques et socio-culturels, secondairement associés aux critères socio-démographiques.
Les études de Styles de Vie concrétisent la volonté d'une vision plus nuancée de la société, plus respectueuse des différentes mentalités des personnes.
Ces études sont apparues au tout début des années 70, simultanément aux USA et en France (avec le CCA et la Cofremca).
Mais c'est en France, puis en Europe, qu'elles ont été le plus vite et le plus systématiquement appliquées, non seulement à la connaissance de la société, mais aussi aux stratégies d'entreprises pour optimiser le Marketing, la Communication, le Média Planning... et tout particulièrement par le CCALe CCA réactualise les banques de données de Socio-Styles de Vie selon les 3 rythmes différents en France depuis 1970L' étude de Style de Vie décrit une société en évolution permanente
chaque enquête est comme une photographie instantanée
et au fil des années les études successives animent le film des invitations de mentalités et modes de vie
Le CCA réactualise les banques de données de Socio-Styles de Vie selon les 3 rythmes différents en France depuis 1970
Une remise à jour socioculturelle est opérée tous les 4 à 6 ans environ pour remettre totalement à plat la cartographie et la typologie, par une lourde étude fondamentale de Socio-style Système
Une réactualisation sociologique est réalisée chaque année pour mesurer le poids statistique et le portrait socio démographique de cette typologie
Des actualisations opérationnelles permanentes sont faites sur les sujets précis d'opinions, consommations, fréquentations des médias au fil des enquêtes pratiques et surtout des panels des instituts partenaires